Apple’s “controlled leaks”


By
Posted on Wednesday January 6th, 2010 / 22:17

Ο John Martellaro, πρώην διευθυντής marketing της Apple, σε άρθρο του στο MacObserver σχολιάζει το πώς η Apple διαχειρίζεται τις “ελεγχόμενες διαρροές”.

Αφορμή στάθηκε δημοσίευμα της WSJ με φήμες περί του επερχόμενου iTablet/iSlate, το οποίο ο Martellaro θεώρησε πως ήταν κλασική περίπτωση ελεγχόμενης διαρροής από την Apple.

Oι ελεγχόμενες διαρροές αναφέρονται στις φήμες που διαρρέουν στελέχη της Apple αλλά πρόκειται ουσιαστικά για εντολές που έρχονται από ψηλά. Οι λόγοι που γίνονται αυτές οι διαρροές, σύμφωνα με τον Martellaro, είναι αρκετοί αλλά οι σημαντικότεροι έχουν να κάνουν με την παροχή κινήτρων, έρευνα αγοράς, ανταγωνισμό και την κλιμάκωση του “θορύβου” γύρω από το εκάστοτε προϊόν.

Οι διαρροές αυτές διεξάγονται πάντα πρόσωπο με πρόσωπο ή μέσω τηλεφώνου ώστε να μην υπάρχει κάποιο ίχνος από πίσω. O ίδιος ο Martellaro είχε λάβει μια τέτοια εντολή από ανώτερο στέλεχος, ο οποίος του είχε πει:

“We need to release this specific information. John, do you have a trusted friend at a major outlet? If so, call him/her and have a conversation. Idly mention this information and suggest that if it were published, that would be nice. No e-mails!”

Συγκεκριμένα, στο άρθρο της WSJ αναφέρονται δύο άτομα ως οι συγγραφείς του άρθρου που στην πραγματικότητα είναι μια έξυπνη στρατηγική μιας και ο καθένας μπορεί να αποποιηθεί την ευθύνη και να κατηγορίσει τον άλλο. Μάλιστα, ο Walt Mossberg, ο πιο αναγνωρίσιμος συγγραφέας για τα τεχνολογικά νέα στην WSJ δεν αναφέρεται καν στο άρθρο έτσι ώστε να διατηρηθεί το υψηλό προφίλ που κατέχει και να μην εμπλακεί το όνομά του σε φήμες που μπορεί να μην ευσταθούν.

Συζήτηση στο forum: Apple’s “controlled leaks”

[via MacRumors]

About Harry Souris

Apple news, reviews and opinion. Guitar geek. Editor of iPhoneHellas.gr, MacUser.gr & TechGear.gr.

Follow me on twitter and facebook




One Response to “Apple’s “controlled leaks””

  1. iSepsis.com says:

    Apple’s “controlled leaks”…

     
    Ο John Martellaro, πρώην διευθυντής marketing της Apple, σε άρθρο του στο MacObserver (http://www.macobserver.com/tmo/article/how_apple_does_controlled_leaks/) σχολιάζει το πώς η Apple διαχειρίζεται τις “ελεγχόμενες διαρροές”.

    Αφορμή στάθηκε δη…