Κατά τη διάρκεια της επικοινωνίας του Tim Cook με τους μετόχους της εταιρείας μετά την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων για το τέταρτο οικονομικό τρίμηνο του 2012 ο CEO της Apple ρωτήθηκε την άποψή του για το Surface της Microsoft.
Ο Tim Cook αναγνώρισε ότι δεν είχε την ευκαιρία να παίξει με ένα αλλά «απ' ότι διαβάζουμε πρόκειται για μία αρκετά συμβιβαστική και συγκεχυμένη συσκευή. Λογικά μπορεί κανείς να σχεδιάσει ένα αυτοκίνητο που πετάει και επιπλέει αλλά δεν νομίζω ότι θα μπορεί να κάνει όλα αυτά τα πράγματα εξίσου καλά».
Από την άλλη μεριά αισθάνεται ότι η Apple έχει κάνει μεγάλους συμβιβασμούς για το τι συγκεκριμένα θα έπρεπε να αντιπροσωπεύει το iPad και πιστεύει ότι οι άνθρωποι, όταν κοιτάξουν τις διαφορετικές προτάσεις, θα θέλουν πραγματικά ένα iPad.