Η ιστορία των Beats by Dr.Dre από την γέννηση του brand έως την εξαγορά από την Apple, σε 12 εικόνες


By
Posted on Monday May 12th, 2014 / 16:05

Αναμφίβολα η τεχνολογική είδηση της εβδομάδας που μας πέρασε δεν ήταν άλλη από την εξαγορά της Beats Electronics από την Apple, έναντι του αστρονομικού ποσού των $3.2 δις, το μεγαλύτερο χρηματικό ποσό που δαπανήθηκε ποτέ από την Apple για εξαγορά εταιρείας!

Οι 12 εικόνες που ακολουθούν θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε το γιατί η Apple προχώρησε στην εξαγορά της Beats Electronics, της εταιρείας που κατάφερε να μετατρέψει τα headphones σε Fashion accessory πριν λανσάρει την δική της streaming μουσική υπηρεσία Beats Music:

Ιούλιος 2008 – Η γέννηση των Beats by Dr. Dre

Beats Dr.Dre

Τα ακουστικά Beats by Dr. Dre κατασκευάζονται από την Monster Cable, εταιρεία με βαρύ όνομα στο χώρο των “premium” προϊόντων ακουστικής με τιμή που αγγίζει τα $350.

Ο Dr. Dre προμοτάρει μέχρι τελικής πτώσεως τα ακουστικά – τα οποία αν και λαμβάνουν χλιαρές κριτικές λόγο των περιορισμένων ηχητικών τους δυνατοτήτων και της τσιμπημένης τους τιμής – καταφέρνουν να κάνουν ένα δυνατό ξεκίνημα στην αγορά. Σε αυτό βοήθησε και η ίδια η Apple η οποία επέλεξε να τα προσθέσει τόσο στα ηλεκτρονικά της όσο και στα φυσικά της καταστήματα ανά τον κόσμο.
Σεπτέμβριος 2009 – Τα Heartbeats της Lady Gaga 

Heartbeats Lady Gaga

Τα Beats by Dr.Dre και η Monster Cable συνεργάζονται με το μουσικό ίνδαλμα της pop και fashion icon εκατομμυρίων εφήβων την Lady Gaga και παρουσιάζουν τα in-ear ακουστικά Heartbeats.

Τα Heartbeats έδωσαν το έναυσμα για μία νέα στρατηγική προώθησης που στηρίχθηκε πρωτίστως στην μόδα, αφήνοντας στην άκρη το κομμάτι της ηχητικής ποιότητας. Η Lady Gaga συνέδεσε το brand image της με αυτό των Beats by Dr.Dre, μία κίνηση που ακολούθησαν πολλοί ακόμη καλλιτέχνες του παγκόσμιου μουσικού στερεώματος στα επερχόμενα χρόνια.

 

Σεπτέμβριος 2009 – HP Envy 15 Limited Edition

Beats HP Envy 15 Limited Edition

Η Beats συνάπτει αποκλειστική συνεργασία με την HP και ενσωματώνει την τεχνολογία της Beats Audio στο HP Envy 15 Limited Edition. Η χρήση της τεχνολογίας Beats Audio στα laptop και tablets της HP επεκτάθηκε σε σύντομο χρονικό διάστημα και βοήθησε σημαντικά στην αναγνωρισιμότητα του brand.

 

Ιανουάριος 2011 – Ο Jimmy Iovine συμμετέχει στο American Idol

Beats-Iovine-American-Idol

Ο Jimmy Iovine, συνιδρυτής της Beats, συμμετέχει στο American Idol του 2011 ως μέντορας που καθοδηγεί τα νέα μουσικά ταλέντα. Η συμμετοχή του στο American Idol συνεχίστηκε τόσο το 2012 όσο και το 2013 με τον Iovine να  δημιουργεί ένα πολύ δυνατό προφίλ το οποίο και εκμεταλλεύτηκε δεόντως προωθώντας την Beats σε ένα από τα δημοφιλέστερα shows της Αμερικής.

 

Απρίλος 2011 – Συνεργασία με την Chrysler

Beats-Chrysler_300s

Η Beats συνεργάζεται με την Chrysler και με δούρειο ίππο την τεχνολογία Beats Audio εισέρχεται στα σαλόνια της Chrysler 300S αποκτώντας πρόσβαση σε ένα νέο κοινό. Πλέον, τόσο η Fiat όσο και η Dodge κυκλοφορούν μοντέλα με την υπογραφή των Beats Audio.

 

Αύγουστος 2011 – Η HTC εξαγοράζει το 50% της Beats

Beats-HTC

Η HTC ορμώμενη από την επιτυχημένη της πορεία στην αγορά των Android smartphones εξαγοράζει το 50% της Beats προς $300 εκατ. με σκοπό να κάνει αποκλειστική χρήση της τεχνολογίας Beats Audio στα προϊόντα της και να ξεφύγει από τον ανταγωνισμό. Η Beats συνεχίζει να λειτουργεί αυτόνομα διατηρώντας τις υπάρχουσες συνεργασίες.

 

Ιανουάριος 2012 – Ολοκλήρωση συνεργασίας με την Monster cables

Beats by dr.dre

Ο Dr. Dre και ο Jimmy Iovine λαμβάνουν την μεγάλη απόφαση και δεν ανανεώνουν το αποκλειστικό συμβόλαιο που διατηρούσαν με την Monster Cables και αφορούσε την κατασκευή της σειράς των ακουστικών Beats για 5 έτη.

 

Ιούλιος 2012 – MOG

 

MOG-Beats

Ο πρόγονος της streaming μουσικής υπηρεσία Beats Music, ήταν το MOG το οποίο αναμενόταν να προωθηθεί δια μέσω των HTC smartphones… ωστόσο τα σχέδια ναυάγησαν.

Το MOG εξαγοράστηκε από την Beats το 2012 και παρέμεινε ουσιαστικά σε υπολειτουργία έως το 2014 όταν και εγκαταλείφθηκε εντελώς για χάρη της νέας υπηρεσίας Beats Music.

 

Αύγουστος 2012 – Guerilla marketing στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Λονδίνου

beats-by-dre-olympic-games-limited-editions-british-flag

Η Beats κάνει για ακόμη μία φορά αυτό που γνωρίζει πολύ καλά. Ενέργειες marketing που αυξάνουν την αναγνώριση του brand. Μία από αυτές ήταν και η αποστολή συσκευασιών με limited-edition ακουστικά στους αθλητές των Ολυμπιακών αγώνων.

Αυτό που ακολούθησε ήταν ακριβώς αυτό που ήθελε η Beats, μία τεράστια -ουσιαστικά δωρεάν- διαφήμιση από τα μέλη των αποστολών με αποδέκτη τα εκατομμύρια των τηλεθεατών που έβλεπαν τους αθλητές τους να εισέρχονται στο στάδιο και να προθερμαίνονται για τους αγώνες, φορώντας τα Beats.

 

Οκτώβριος 2012 – Beats Pill Bluetooth speaker

 

Nicki Minaj Beats Pill Bluetooth speaker

Ένα από τα εμβληματικότερα προϊόντα της Beats, έξω από την κατηγορία των ακουστικών, κάνει την εμφάνιση του με την Nicki Minaj και τον Pharrell Williams να συμμετέχουν στην προώθηση του και να εκτοξεύουν το cool-factor της Beats στα ύψη.

 

Σεπτέμβριος 2013 – Τέλος στη συνεργασία με HTC

 

Beats-HTC-overΤα τραγικά οικονομικά αποτελέσματα της HTC σε συνδυασμό με την καλπάζουσα πορεία της Beats έδειχναν πως οι 2 εταιρείες δεν μπορούσαν να βαδίζουν πλέον χέρι-χέρι. Το “διαζύγιο” ήρθε με την Beats να παίρνει πίσω το εναπομείναν ποσοστό (25%) που κατείχε εκείνη τη στιγμή η HTC προς $265 εκατ.

 

Ιανουάριος 2014 – Beats Music

Έναρξη της μουσικής συνδρομητικής υπηρεσίας Beats Music, που οι φήμες θέλουν να αποτέλεσε “το κερασάκι στην τούρτα” για την εξαγορά της εταιρείας από την Apple. Η streaming μουσική  υπηρεσία της Beats που έβαλε στόχο να ανταγωνιστεί μεγαθήρια του χώρου όπως το Pandora και το Spotify έχει ήδη συνάψει συνεργασία με τον τηλεπικοινωνιακό πάροχο AT&T ενώ αυτή τη στιγμή υπολογίζεται πως διαθέτει περίπου 20.000 συνδρομητές (μόνο στην Αμερική) με τις mobile της εφαρμογές να είναι διαθέσιμες τόσο στο App store όσο και στο Play store της Google αλλά και το Windows Phone store.

Μάιος 2014 – Εξαγορά από την Apple

Ο Dr.Dre επιβεβαιώνει την εξαγορά στον Tyrese Gibson:

Dr.Dre-Apple-Beats

 

Bonus: Video με τον Dr.Dre και τον Tyrese Gibson που γιορτάζουν την εξαγορά

 

[via 1 -2]

Σχολιασμός στο forum

About Vasilis Ananiadis

Ο ζωντανός θρύλος της Ελληνικής blogόσφαιρας, ο αβυσσαλέος master του SEO, o πρίγκηπας των Social Media, ο τυφώνας των Web Startups, ο οργασμός της ιντερνετικής επιτυχίας. Τώρα και στο twitter: @vananiadis




Comments are closed.